Le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a indiqué que l’intégration de l’intelligence artificielle avait entraîné une croissance des requêtes inédite depuis cinq ans, rapporte MacGeneration. Dans le même temps, la croissance annuelle des recettes publicitaires de Google a ralenti sur trois trimestres : 19 % au premier trimestre 2026, 17 % au deuxième, puis 12 % au troisième, selon le média.
MacGeneration rapporte que les interactions dans le Mode IA rapportent moins que les recherches classiques. Une explication avancée dans l’article : les questions exploratoires ou les demandes de comparaison n’expriment pas toujours une intention d’achat aussi nette qu’une recherche ciblant directement un produit ou un service. Google étend néanmoins progressivement les annonces au Mode IA et teste des publicités issues de ses campagnes Search et Shopping.
Ce que ça change pour vous : la hausse du volume de requêtes ne signifie pas, à elle seule, que le Mode IA représente déjà une valeur publicitaire équivalente à la recherche classique. Pour les professionnels du e-commerce, la distinction entre usage et monétisation est donc à garder en tête dans l’évaluation de ce nouveau canal.
