Fondatrice et dirigeante de Yade
Déborah Elbaz a construit Yade autour d’un produit intime et d’un problème très concret : proposer de la lingerie qui accompagne réellement le corps au lieu de lui imposer une norme.
D’où vient le projet
Créée en 2018, Yade développe une lingerie inclusive et confortable. La marque s’est construite en ligne avant de confronter son modèle aux réalités plus larges du retail et de la croissance.
Le moment présent
Les informations légales vérifiées en septembre 2026 montrent Yade toujours active et dirigée par Déborah Elbaz. Cette continuité compte dans un secteur DNVB où plusieurs marques très visibles ont disparu ou profondément restructuré leur modèle.
Ce que cette trajectoire raconte
La trajectoire de Yade permet de parler moins de lancement que de durée : acquisition, marge, stock et fidélisation deviennent progressivement plus importants que la seule désirabilité initiale.
La question FADAS
Après la vague DNVB, qu’est-ce qui permet réellement à une marque digitale de durer ?
Sources principales : Yade ; informations légales publiques. Informations vérifiées en septembre 2026.