Fondatrice de La Belle Boucle
Avant de vendre des shampoings, Laureen Schein a construit une audience. En 2017, étudiante-opticienne, elle ouvre un blog et une page Instagram pour parler de cheveux bouclés. Deux ans plus tard, 5 000 euros d’économies suffisent à lancer une boutique WooCommerce faite maison.
Le point de départ
La Belle Boucle est donc née dans l’ordre inverse de beaucoup de marques : d’abord un problème personnel, puis du contenu, ensuite une communauté, enfin le commerce. Le premier site distribue une dizaine de marques partenaires, sans levée de fonds ni publicité payante.
Pourquoi maintenant ?
La société a ensuite ajouté sa propre gamme, des boutiques et des salons spécialisés. Des interviews publiées en 2025-2026 évoquent 12,5 à 15 M€ de chiffre d’affaires et une forte croissance organique. La communauté reste le principal actif visible de la marque.
Ce que la trajectoire raconte
Cette histoire montre qu’un média de niche peut devenir un commerce, puis un réseau physique, sans abandonner le contenu qui l’a fait naître.
La question FADAS
Quand la communauté précède la marque, comment éviter que la croissance transforme la relation en simple audience marketing ?
Sources principales : La Belle Boucle ; Dans la tête d’un CEO ; Le Déclic. Informations vérifiées en septembre 2026.