Fondateur de Noreve Saint-Tropez
Michaël Massat a construit à Saint-Tropez une marque sur un objet technologique condamné à changer sans cesse : la coque de téléphone. Son pari consiste à appliquer les codes du cuir, de la personnalisation et du luxe à un accessoire numérique.
Le point de départ
Noreve est créée en 2003. La maison développe des protections en cuir pour smartphones et appareils mobiles, avec de nombreuses options de couleurs, finitions, doublures et personnalisations.
Pourquoi maintenant ?
Michaël Massat porte toujours Noreve depuis Saint-Tropez et affiche l’ambition d’en faire une marque de luxe reconnue. Le modèle est particulièrement exigeant : chaque nouvelle génération d’appareil oblige à adapter rapidement le produit physique.
Ce que la trajectoire raconte
Noreve se situe à la rencontre de deux temporalités opposées : celle, rapide, de l’électronique et celle, plus lente, du savoir-faire et de l’objet durable.
La question FADAS
Comment construire une marque durable autour de produits dont le support technologique devient obsolète tous les deux ou trois ans ?
Sources principales : Noreve ; prises de parole de Michaël Massat. Informations vérifiées en septembre 2026.